Bonos turísticos para el Territorio del Norte (Australia)
El Territorio del Norte
El Territorio del Norte (NT) es un territorio de Australia famoso por sus paisajes del interior, su increíble fauna, su cultura ancestral y la amabilidad de sus habitantes. En el Red Centre se encuentran el emblemático monolito de arenisca Uluru (Ayers Rock), las cúpulas de roca roja de Kata Tjuta (The Olgas) y los acantilados esculpidos de Kings Canyon. En el «Top End», al norte, se encuentran el mundialmente famoso Parque Nacional de Kakadu y la moderna y tropical capital, Darwin.
Turismo NT
Turismo NT es la agencia del Gobierno del Territorio del Norte encargada de promocionar el Territorio del Norte como un destino turístico atractivo y de velar por el crecimiento sostenible de la industria turística. La agencia desarrolla campañas de marketing que promocionan el Territorio del Norte como un destino vacacional único e imprescindible.
El proyecto
Para limitar el impacto económico de los incendios forestales y el brote de coronavirus, en julio de 2020 el Gobierno del Territorio del Norte puso en marcha un programa de vales que animaba a los habitantes locales a explorar su propio entorno y a apoyar a las empresas turísticas del Territorio hasta que las fronteras pudieran reabrirse de forma segura a los visitantes.
Se pusieron a disposición de los habitantes del Territorio más de 26 000 vales por valor de 200 dólares para que los destinaran a una experiencia turística, siempre y cuando igualaran el gasto con su propio dinero.
La iniciativa de vales, dotada con 5,2 millones de dólares, se apoyó en una campaña de marketing titulada «Nunca he...», que animaba a los residentes a reservar una experiencia que nunca habían tenido ocasión de disfrutar por sí mismos.
Tourism NT creó una integración con Passcreator que generó un pase digital para cada persona que se registrara para obtener un vale. Los usuarios podían canjear el pase en persona, en línea o por teléfono para obtener su descuento de 200 dólares.
La respuesta fue increíble, ya que todos los vales se canjearon el primer día de la campaña.
