Northern Territory, Australien

Das Northern Territory

Das Northern Territory (NT) ist ein Gebiet in Australien, das für ausgedehnte Landschaften, eine faszinierende Tierwelt, historische Sehenswürdigkeiten und Gastfreundschaft bekannt ist. Im "Red Center" befindet sich der ikonische Sandstein-Monolith Uluru (Ayers Rock), die roten Felsformationen von Kata Tjuta (Die Olgas) und der zerklüftete Kings Canyon. Im nördlichen "Top End" befindet sich der weltbekannte Kakadu National Park und die moderne, tropische Hauptstadt des Northern Territory, Darwin.

Tourism NT

Tourism NT ist die offizielle Agentur für das Northern Territory, deren Aufgabe es ist, das NT als attraktives Reiseziel zu vermarkten und zeitgleich nachhaltiges Wachstum der Tourismus-Industrie zu fördern. Die Agentur setzt Marketing-Kampagnen um, die das Northern Territory als einzigartiges Urlaubsziel präsentieren, das man unbedingt gesehen haben muss.

Das Projekt

Um die wirtschaftlichen Auswirkungen der Buschfeuer und des Coronavirus einzudämmen, hat die Regierung des Northern Territory im Juli 2020 ein Gutscheinprogramm aufgelegt, mit dem Einwohner des NT Urlaub in ihrer Heimat machen können und der Tourismus gefördert wird, bis die Grenzen für internationale Touristen wieder sicher geöffnet werden können.

Über 26.000 Gutscheine im Wert von 200$ waren für die "Territorians" verfügbar. Einzige Bedingung war, dass zusätzlich ebenfalls 200$ ausgegeben wurden.

Die Aktion im Wert von 5,2 Millionen Dollar wurde von einer Marketing-Kampagne unter dem Motto "Never have I ever..." begleitet, das Einwohner auffordert, Urlaub an Orten im Northern Territory zu buchen, die sie bisher noch nicht besucht haben.

Tourism NT hat eine Schnittstelle zu Passcreator entwickelt, über die für jeden Nutzer, der sich registriert hat, eine Wallet-Karte erstellt wurde. Die Nutzer konnten die Karten entweder vor Ort, online oder per Telefon in Anspruch nehmen und ihren 200$ Rabatt beanspruchen.

Die Kampagne war ein überwältigender Erfolg! Alle Gutscheine wurden am ersten Tag der Kampagne in Anspruch genommen.

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